Продвижение продукта (Promotion).
Под продвижением понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них желания его купить. С точки зрения продвижения понятия «маркетинговые коммуникации» и «методы продвижения продукта» являются идентичными понятиями.
Б. Виды методов продвижения продукта. Различают следующие виды продвижения продукта:
а) Рекламу (реклама товара и имиджевая реклама);
б) Методы стимулирования сбыта (стимулирование потребителей, стимулирование торговли (продаж) и стимулирование сбытовиков самой организации). Стимулирование потребителей направлено на увеличение объема покупок потребителями. Методы включают в себя:
• предоставление образцов для испытаний;
• использование купонов;
• возвращение части цены или торговую скидку;
• пакетные продажи по сниженным ценам, премии;
• сувениры с рекламой;
• поощрение постоянной клиентуры;
• конкурсы, тотализаторы и игры;
• экспозиции и демонстрации вывесок, плакатов, образцов в местах реализации продукции.
в) Персональные продажи;
г) PR.
Похожие рефераты:
